OTT (over- top)媒体服务是指通过互联网直接向观众提供的媒体服务。这个术语最适用于提供电影和电视内容的订阅式视频点播(SVoD)服务。ott服务通常通过个人电脑上的网站、移动设备(如智能手机和平板电脑)上的应用程序、数字媒体播放器(包括视频游戏机)或集成了智能电视平台的电视来访问。

OTT与传统电视有何不同?
首先，OTT平台与传统电视的区别在于内容的传递方式。OTT平台利用受众的互联网向用户提供直接服务。相反，传统电视频道要求用户通过有线或卫星天线连接才能接收广播。此外，OTT平台或服务为用户提供了为他们想要观看的内容付费的选择，而不是为他们可能不感兴趣的所有内容付费。除此之外，在传统电视的情况下，用户的灵活性非常有限或没有。随时随地是当今数字时代的标准。人们不会等待;他们想立刻得到一切。OTT通过允许观众在一天中的任何时间从任何地方访问内容来满足他们的即时满足需求。

市场统计数据:
2019年全球OTT市场规模为1216.1亿美元，预计到2027年将达到10390.3亿美元，从2020年到2027年的复合年增长率为29.4%。在OTT视频领域，预计到2026年，用户数量将达到33.826亿人。
OTT流媒体市场的主要参与者是Facebook、Netflix、亚马逊、微软、谷歌、苹果、Hulu、腾讯、乐天和YouTube。这几乎是2020年1060亿美元收入的两倍。2021年，Netflix全球用户观看了45.2万小时的内容。

在OTT市场的所有收入中:
•51.58%来自广告视频点播(AVOD)
•40.16%来自订阅视频点播(SVOD)
•5.1%来自按次付费，即事务性视频点播(TVOD)
•3.16%来自视频下载(EST)
•尽管广告收入占OTT市场总收入的51%

全球有7.7亿人购买SVOD服务;这比前一年增长了近40%。
亚太地区OTT视频服务的主要市场是菲律宾、印度尼西亚和澳大利亚。
到2026年，亚太地区的OTT电视和电影收入将增长90%，达到540亿美元。
到2026年，拉丁美洲将有1.16亿OTT流媒体平台用户，巴西和墨西哥将成为分销商的主要市场。
在过去的几十年里，OTT行业发生了异常的发展。OTT行业迫使传统付费电视改变策略。OTT平台前景广阔。只有5G服务推出，OTT平台的接受和利用才会增长。智能设备的普及和高速互联网的普及预计将在预测期内推动全球OTT内容市场的增长。此外，灵活性和易用性有望推动全球OTT行业的发展。
因此，由于价格实惠的订阅服务、灵活的订阅模式、跨设备/平台观看的便捷性、支付的便捷性、更好的内容选择、对新鲜和原创内容的需求不断增长、连接性的改善和缺乏额外要求，以及功能友好的用户界面。因此，有这些无数的理由，我可以说，OTT平台将继续存在。